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解析北汽威旺M20纵横市场的狼性哲学
点击率:2416 | 来源:兴义汽车网 | 编辑:兴义汽车网 | 发布时间:2015/4/11 15:37:22


国内紧凑型MPV市场持续增长,竞争也愈加激烈。近日热播电影《狼图腾》中适者生存的“狼性哲学”,在竞争日趋激烈的紧凑型汽车市场同样具有借鉴意义。

电影《狼图腾》中所描述的狼依靠出众的胆识、智慧赢得了人们的尊重。北汽威旺M20于2013年上市后便展现出了一种“狼性”,不断蚕食着竞争对手的市场份额,逐渐成为了紧凑型市场上的后起之秀。为何在激烈的市场中越战越勇?在此,笔者就从四个方面分析下作为后起之秀所秉承的狼性哲学。

本色狂野——动力性能傲视同级

狼凭借无畏的战斗精神和狂野的内心本色,成为生息在北方草原上众多民族的图腾动物。狼群们一起风餐露宿,一起对月仰颈长啸,展现出狂野奔放的本色。作为紧凑型市场的一个新锐,凭借傲视同级的动力性能展现了狼一般澎湃而又狂野的“内心”。

搭载1.5L/1.5L VVT两款发动机,该源于丰田5A+平台,同时依托国际著名设计咨询机构Orbital(澳必托)进行了燃烧开发并优化进排气系统。优化后的产品综合性能大幅度提高,是目前国内同排量、同技术特征中扭矩最大的机型之一,颠覆了消费者对于紧凑型车型缺乏驾驶乐趣这一传统观念。

此外,该采用新技术、新材料、新工艺,具有低转速、高功率、大扭矩的特点,实现经济性与动力性的完美结合,在提升操控感受的同时又节能环保。同时,采用了轿车化的五连杆后悬,极大地提升了车辆的操控性。兼具狼王一般强大的“心脏”与协调的“四肢”。从此,驾驶着紧凑型无拘无束的在“腾格里”之下肆意驰骋不再是一个梦想。

自然和谐——舒适性能堪比轿车

提到狼,相信首先映入大家脑海的,一定是狼在一望无际的草原上无拘无束奔跑的景象,这是人类对生物与自然和谐相处的天生向往。说到了人与自然的和谐共处,就绝不仅仅是一个纯机械的代步工具。

与其他紧凑型强调大空间但忽视舒适性不同,增加了许多人性化性配置,以此给消费者带来良好的驾乘体验。全系标配行车电脑,5英寸触控显示屏、GPS导航、倒车雷达等同级鲜有的轿车化配置,为驾乘者解决了不少后顾之忧。多样性的音源选择是的一大亮点,高保真的CD,便携而经济的MP3,同级首配的DVD均带给用户纯正的数码音乐体验,而环绕全车的6扬声器立体声设计,让前排、中排、后排的所有驾乘人员都能够得到高品质的音乐享受。

值得一提的是,的内嵌式空调设计,为前排驾乘人员提供了4个可完全关闭、360度旋转送风的空调送风口;中置空调送风口采用4向送风设计,配合广受客户好评的高品质空调压缩机散热器系统,为全车提供了舒适的环境。试想驾驶着在辽阔的草原中如狼一般肆意驰骋,打开立体声音响,耳边回荡草原上蒙古族传统的长调与呼麦;打开空调,草原上的微风徐来。所谓的“天人合一”不过如此。

直觉敏锐——把握机会乘势而进

从古至今,狼最为人所津津乐道的,就是它们把握机会的能力,当目标出现时,它们绝不会轻举妄动,只有在时机成熟时,它们才会给予致命一击。在“善于把握机会”这个特点上,北汽威旺与草原上的狼十分相似。

随着人们生活水平的日益提升和消费需求不断升级,紧凑型市场也步入了一个全新时代。特别是进入2013年之后,消费者对紧凑型车型的需求不仅仅再是简单的大空间、低价格,而是更加看重车型各方面的综合性价比。正是瞅准了“消费升级”这一契机,迅速出击,于2013年年底推出了

虽然在市场“来得晚”,但它却有着明显的后发优势。相比传统紧凑型在外观、配置、动力方面的优势,消费者们有目共睹。这使得它在竞争激烈的紧凑型市场能够迅速打开局面,通过稳扎稳打、步步为营的营销攻势,市场销量一路攀升,在蚕食竞品市场份额的同时不断挑战五菱家族的霸主地位。能获得今日的成功,正是来自于如“狼”一般对机会的准确把握。

狼性使然——死磕竞品贴身肉搏

狼在千百年来不断进化,凭借的是它们从未退化的“狼性”,也正是因此,在弱肉强食的自然界中,狼从未被淘汰。如果我们将竞争日趋白热化的紧凑型市场看作是弱肉强食的自然界,那么便已将“狼性”竞争法则演绎得淋漓尽致。对于消费者来说,不管你是市场霸主还是新兵,质优价廉是他们信奉的真理,而高性价比正是在紧凑型市场中始终遵循的法则。

就目前紧凑型市场而言,五菱宏光S都绝对是性价比极高的车型。但显然更谙熟这个市场,通过越级的轿车化配置和更亲民的价格,彻底击溃消费者的心理防线。据了解, 1.5L超豪华型较 1.5L舒适性在价格上低了近2000元,且又多了、行车电脑、多功能方向盘、GPS彩色大屏等诸多越级的轿车化配置。凭借着“高配置,低价格”的生存哲学,如狼一般跟对手贴身肉搏,如此竞争策略令对手难以招架。

总结:也许,一千个影迷心中,有一千个不同解读角度的《狼图腾》。对于这样的市场挑战者而言,用自己的成长方式讲述了如何在市场“攻城略地”,这必将使得它开拓出属于自己的那片“腾格里”,成为一个真正的“狼王”。


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